Cartaya vuelve a vestirse de rojo pasión con la llegada de una de las campañas comerciales más entrañables del calendario invernal. ‘Regala Amor, Regala Cartaya’ alcanza en 2026 su quinta edición convertida en un instrumento de gran utilidad para dinamizar el comercio local en uno de los momentos que los detallistas necesitan avivar el interés por las ventas en el municipio.
La campaña, presentada en el Ayuntamiento, se desarrollará entre el 26 de enero y el 12 de febrero, y vuelve a apoyarse en una fórmula que combina incentivos comerciales, actividades en la calle y participación ciudadana.
El objetivo es mantener vivo el pulso económico del municipio, atraer al consumidor local y recordar que comprar en Cartaya no es solo una opción, sino una forma directa de sostener el tejido comercial y social. Una idea que comparten de forma unánime los representantes de las asociaciones empresariales implicadas.
Desde la Asociación de Comerciantes del Centro, su representante José Antonio Pérez explica que la campaña responde a una necesidad muy concreta del pequeño comercio. “La intención es incentivar un poco las ventas locales, especialmente en los comercios del centro, porque después de las Navidades la cuesta de enero se hace muy dura”, señala. Para los negocios minoristas, enero y febrero concentran tradicionalmente los meses más flojos del año, una situación que se agrava por la acumulación de gastos familiares tras las fiestas.
En ese contexto, iniciativas como ‘Regala Amor, Regala Cartaya’ actúan como un revulsivo. “Es una manera de hacer un puente entre la Navidad y la llegada de la primavera, porque ese periodo se hace muy largo. Intentamos que no pase tanto tiempo hasta que lleguen fechas como Semana Santa, comuniones o romerías”, añade Pérez. El calendario comercial de Cartaya sufre un descenso acusado tras la campaña navideña, y este tipo de acciones permiten alargar el dinamismo del consumo unas semanas más.
La situación se ve además condicionada por factores externos, como el clima. “Cuando el tiempo acompaña poco, como nos está pasando este invierno, a mucha gente le resulta más cómodo comprar desde casa con dos clics”, reconoce el representante del comercio del centro. Frente a ello, el pequeño comercio reivindica sus fortalezas.
La competencia del comercio electrónico es una de las grandes preocupaciones compartidas por los empresarios locales. “Es muy complicado luchar contra las plataformas online, porque hay muchas ofertas y precios muy agresivos”, admite José Antonio Pérez. Sin embargo, el comercio de proximidad sigue teniendo armas propias. “Nosotros ofrecemos productos de calidad, un trato cercano y la garantía de que, si algo no te gusta, te lo cambiamos o te buscamos una solución”, explica.
«Los comerciantes locales ofrecemos un trato cercano y calidad. En muchos casos, incluso, tenemos precios muy competitivos incluso con el comercio online»
La diversidad de la oferta del centro es otro de los puntos fuertes. “Tenemos floristerías, joyerías, tiendas de telefonía, moda, decoración, regalos personalizados… incluso bares donde disfrutar de una cena tranquila. Hay oferta suficiente para encontrar el regalo perfecto sin salir del pueblo”, subraya. En ese sentido, San Valentín se presenta como una oportunidad ideal para poner en valor esa variedad comercial.
La campaña vuelve a incluir uno de sus grandes atractivos, con el sorteo de cuatro cenas para dos personas, valoradas en 80 euros cada una, en restaurantes del municipio como Bodega La Parada, El Convento, La Casa de la Pradera y El Surf. Los comercios adheridos repartirán papeletas entre sus clientes, y el sorteo público se celebrará el 13 de febrero, retransmitido en directo por Radio Cartaya.
A este reclamo se suma una de las grandes novedades del programa, con una chocolatada con fresas en la Plaza Redonda, prevista para el 30 de enero, a partir de las 17.30 horas. Una cita pensada para atraer público al centro urbano y generar ambiente comercial. “Ese día regalaremos fresas con chocolate gracias a la colaboración de Cartayfres. Es una forma de sacar a la gente a la calle y crear un momento agradable alrededor del comercio”, apunta José Antonio Pérez.
Una campaña que crece año tras año
Desde la Asociación de Empresarios de Cartaya (AECA), su representante Francisco Javier González destaca la evolución positiva de la iniciativa. “Cada año la importancia de esta campaña crece. No solo se suman más comercios, sino que se reparten más papeletas y se incorporan nuevas actividades que hacen que Cartaya sea una ciudad más amorosa en estas fechas”, afirma.
El balance tras cinco ediciones es claramente favorable. “Estas campañas ayudan a dinamizar el comercio y las compras en nuestra ciudad. Se consigue un impacto real en la economía local y se refuerza la conciencia de comprar en tu propio pueblo”, explica. Para AECA, la continuidad del proyecto demuestra que la fórmula funciona y que existe una implicación creciente por parte del tejido empresarial.
Uno de los retos que señalan desde AECA es llegar a todos los segmentos de población. “Ante el auge digital es fundamental seguir concienciando, sobre todo a las generaciones más jóvenes, de la importancia de apoyar al comercio local”, señala González. La campaña busca precisamente ese cambio de mentalidad, asociando la compra local a valores como cercanía, confianza y sostenibilidad económica.
«Habrá una gran chocolatada con fresas en la Plaza Redonda el 30 de enero a partir de las 17.30 horas, porque San Valentín es un momento para regalar, pero también para compartir»
Las actividades complementarias refuerzan ese mensaje. “No se trata solo de comprar y regalar. El amor se puede expresar de muchas formas… disfrutando de un chocolate con fresas o escribiendo una carta de amor. Hacemos partícipe al ciudadano de que San Valentín en Cartaya es una experiencia”, destaca el representante de AECA.
La campaña tiene también un impacto directo en el Mercado de Abastos, donde todos los puestos participan activamente. Así lo explica Juan López Botillo, uno de sus representantes. “Después de casi un mes de fiestas y con el tiempo que no acompaña, el gasto de las familias se resiente. La cuesta de enero se nota mucho”, reconoce.
En este contexto, iniciativas como ‘Regala Amor, Regala Cartaya’ son bien recibidas. “A los clientes siempre les gusta que después de la compra se les obsequie con algo, y si además pueden optar a una cena, eso anima”, señala. El Mercado mantiene su papel como espacio clave de consumo cotidiano, especialmente en invierno.
Durante estas semanas, el consumo en el mercado responde a los hábitos propios de la estación. “Ahora se venden mucho los pucheros cartayeros, los cocidos y los guisos de carne. Y los fines de semana, si el tiempo acompaña, carnes para las barbacoas”, explica López Botillo. Productos tradicionales que siguen siendo un reclamo y que refuerzan la identidad local.
Para el comerciante, cualquier excusa es buena para animar la vida en las calles. “Todo lo que sea un motivo para que la gente se mueva un poco más viene bien. Es importante que el pueblo tenga ambiente también en invierno”, afirma. La campaña actúa así como un elemento dinamizador más allá del centro comercial abierto.
Por su parte, la Asociación de Empresarios de El Portil valora muy positivamente iniciativas como ‘Regala Amor, Regala Cartaya’, para «ayudar a dinamizar el comercio local en una época especialmente complicada como es la temporada baja», expone Montse Ulcelay, secretaria del colectivo. «Para los pequeños negocios que permanecen abiertos todo el año, este tipo de campañas suponen un apoyo importante y un reconocimiento al esfuerzo y al trabajo diario que realizan. Queremos agradecer al Ayuntamiento de Cartaya que cuente con Nuevo Portil y respalde al tejido comercial local con acciones que incentivan el consumo de proximidad. Confiamos en que el público se anime a participar y que alguno de los vecinos pueda disfrutar del premio, como la cena en uno de nuestros restaurantes más emblemáticos, El Surf Bar», concluye.
Calidad y trato cercano como seña de identidad
Frente a la competencia de las grandes superficies, los minoristas del mercado lo tienen claro. “Nosotros competimos en calidad y en servicio. Trabajamos mucho y ofrecemos un trato directo que no se encuentra en otros sitios”, resume Juan López Botillo. Una filosofía que conecta con el mensaje global de la campaña: consumir en Cartaya es apostar por lo cercano.
Con la implicación de las asociaciones Comerciantes del Centro, AECA, Comerciantes del Mercado y Evoluciona Portil, y la colaboración de entidades como Cartayfres, la campaña vuelve a demostrar que la unión del comercio local multiplica resultados. “Hay que comprar en Cartaya y desde Cartaya, ese es el mensaje que queremos dar a los ciudadanos con esta campaña”, insiste Francisco González.
‘Regala Amor, Regala Cartaya’ no es solo una campaña promocional, sino una llamada a vivir el comercio como parte de la identidad del municipio. Un San Valentín que se celebra en las tiendas, en el mercado, en los bares y en las calles, reforzando la idea de que el amor también se demuestra apoyando a quienes mantienen vivo el corazón económico de Cartaya.
